當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 無有入無間——有關(guān)文案 作者：袁修梁 時間：2008-10-31 字體：[大] [中] [小]

     剛?cè)胄袝r，寫文案喜歡直抒胸臆。
     直抒胸臆的文案，可能契合品牌語境也可能偏離品牌語境。
     經(jīng)過幾番蛻變之后，見到新入行的文案也在直抒胸臆，內(nèi)心不禁莞爾。
     究其實質(zhì)，文案工作跟市井販夫走卒的叫賣異曲同工，兜售的不是商品自身而是客人內(nèi)心的需求。
     既然是兜售需求，就需要知道客人的需求是什么。不同人對同類商品的需求是有差別的，能否根據(jù)商
品的特性將目標(biāo)消費群找出來并兜售出去，是一件考驗閱歷與眼界的事情。
     兜了一圈回來，正如商賈是根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷客人的需求一樣，文案也是根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷不同群體會有怎樣的認知特質(zhì)需求特質(zhì)。
     既然是根據(jù)自己經(jīng)驗作出的判斷，不管從業(yè)時間長也好時間短也好，終究是從自己的主觀猜想出發(fā)。從這個意義上而言，資深資淺都是在干“直抒胸臆”的勾當(dāng)，當(dāng)然，人類的認知都是從主觀出發(fā)的。
     不同的是，同樣是的根據(jù)主觀經(jīng)驗作出的判斷，有人將大象判斷成一根柱子，有人判斷成一條蛇，有人判斷成一堵墻，而能否貼合世界的真相，就需要個人從實踐中不斷汲取經(jīng)驗教訓(xùn)以達到無有入無間的境界。
     直抒胸臆的文案，有人抒對了，有人抒錯了。
     文案如是，生活亦如是。